薇娅被罚13.41亿，天价罚单引发直播地震，笑到最后的竟是罗永浩

人工信息场

时代的风口像个巨大的俄罗斯转盘，没有哪个行业会永远处于风口之下……





12月20日，据央视新闻及新华社、人民网报道，主播黄薇（网名薇娅）偷税漏税，已被证实，并处罚其13.41亿元作为警示。





还没从“李王混战”的瓜田中抽身的吃瓜群众们，猝不及防被这个从天而降的“大瓜”砸昏了头。



作为直播界的行业巨头之一，前脚刚刚被宣布进入中国富豪榜前500名，后脚就被罚十几亿，薇娅偷税漏税消息的传出，无疑预示着整个直播界即将进入整顿。





事实上，近两年的直播行业并不算太平，前有主播辛巴售卖假燕窝，后有主播雪梨逃税漏税，那些曾经耀武扬威、踩在时代节点上迅速收割财富的知名主播们，正像被推到的多米诺骨牌一样，滑向不可预知的深渊。




一





2016年3月，随着蘑菇街直播功能上线，电商直播行业进入初探期，从而正式开启了新的行业赛道——直播。



蘑菇街最初开启直播的目的，是为了增加顾客粘性，降低网络拉新成本，同时开拓新的流量入口。



有赖于日益成熟的网络直播技术，加上短视频时代的到来、大众对短视频内容营销的接受程度提高，直播行业迎来了春天。





蘑菇街之后，淘宝线上商城也正式上线了直播功能。



这一年的“口红一哥”李佳琦，已经开始尝试用自己的嘴巴为顾客试色，多次获得销售冠军了，也是这一年，李佳琦从“BA网红化”的淘宝直播项目比赛中脱颖而出，作为BA中销售冠军与美ONE签约，正式成为一名美妆达人。



如今与李佳琦比肩而立的直播界“女魔头”薇娅，也在直播行业兴起的那一年就早早拥有了姓名。



2016年7月，薇娅参加淘宝直播官方组织的主播PK赛，10位主播在一小时内比拼谁卖货最多，薇娅一小时内卖了2万单，是10位主播中的第一。





越来越多的直播如雨后春笋般冒头，信息时代，数据就是王道，这些主播凭借着过硬的带货能力与切实的成交量，将一个新兴行业推至大众眼前，这个拥有着庞大吸金能力的群体，以极快的速度成长壮大。



2018年以后，直播行业迎来了高速发展的阶段。



京东、苏宁等各大电商纷纷加设直播业务，除了传统的电商平台外，快手、抖音等短视频平台也加入了直播大军，短视频平台以其巨大的流量优势，给直播行业的发展按下了加速键。





2019年，淘宝直播APP上线，次年淘宝宣布向直播加投500亿，这一年，“口红一哥”李佳琦、直播女王薇娅成了家喻户晓的明星，“老罗”罗永浩也随之加入抖音团队，直播行业进井喷式发展期。





随着2020年全国进入疫情，娱乐圈影视业制作周期变长，“待业明星”增多，相当一部分明星在这一年加入了直播带货界，直播行业彻底鱼龙混杂。




二





从名人到素人，如今的直播界泥沙俱下，行业乱象频出，而在这个行业中迅速完成资本积累的直播巨头们如薇娅、雪梨、辛巴等等，如今都纷纷被曝出存在投机倒把行为。



有道是，雪崩时，没有一片雪花是无辜的，事实上，在巨头们纷纷倒下之前，“偷税漏税”就已经像一个笼罩在直播行业乃至整个娱乐圈上空的阴云，默默等待着今日的爆发。



2020年11月，有消费者在主播辛巴的直播间质疑其销售的燕窝品质， 一周后，职业打假人王海发布多篇博文，他的加入让燕窝事件热度发酵，在他的论述里该燕窝成分以糖水为主，称该糖水不含蛋白质和氨基酸，检测结果唾液酸含量高达万分之一点四，市场上每100g含量的唾液酸售价是500元，0.014g价值也只有7分钱左右，加上包材、内容物、加工费、工业成本不超过1块钱。





这无疑坐实了消费者的投诉。



然而在一开始，面对消费者的举报，辛巴团队相当硬气，声称自己告到倾家荡产也要告这些人诽谤。后来的事情大家都知道，辛巴团队迎来了巨额赔付的结局。



辛巴团队绝不是直播行业唯一遭到“打脸”的团队，前不久因偷税漏税而被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款6555.31万元的主播雪梨（原名朱宸慧），也是近来引发行业地震的污点主播之一。





事实上，偷税漏税作为资本的避风港，一直以来被广泛应用于各种行业。除了直播行业外，娱乐圈有不少明星也巧妙利用注册公司来实现避税。



往前数，有刘晓庆因采取不列或少列收入、多列支出、虚假申报等手段偷税漏税多达1500万元，被判入狱1年；向近看，有因代孕而被牵扯出偷税漏税遭到央视官方点名批评的郑爽。



比起小主播们，明星们避税的方式多得很，常见的手段有去新疆或海南某地注册个没什么营利性收入的小公司，实现财产的转移并成功躲避税务，毛阿敏、韦唯、吴宗宪、何炅等人均陷入过偷税漏税风波。





如今看来，锤子手机的创始人罗永浩就显得聪明得多，当初欠下6亿债务，老罗不逃不躲，甘心入驻抖音带货，2020年4月，淡出大众视线的罗永浩开始了他的直播首秀。



从晚上八点开始，持续三个小时，整场直播共展示商品22件，观看人数最多时达到290.8万人次，商品总成交额达到1.1亿，堪称一次巨大的成功。



然而老罗始终牢记自己的本职工作，并没有被直播行业巨大的吸金能力迷花眼，除了直播外，他还不顾形象地接各种代言、上综艺节目。





就在大家以为他要变身一个娱乐达人时，老罗轻飘飘一句“我要回科技界”了，脱下了披在自己身上的直播副业外衣，事了拂衣去，深藏功与名。



不知老罗是否早就看破了直播界的弯弯绕绕。




三





薇娅被处以13.41亿的处罚，乍看突然，可事实上，早在东窗事发之前，她就数次因为售卖假货被曝出表里不一。



一直以来，薇娅的带货团队在直播界是有口皆碑，一个字，就是稳！曾经被官方点名表扬还上过各大综艺节目表现带货能力。



但2021年5月起，随着薇娅的一场道歉事件，她的口碑开始面临极大的考验。





无独有偶，李佳琦在功成名就之后数次陷入假货风波，很多消费者反映称，买了李佳琦带货的产品，发现并不如他所说的好用，曾经被顾客们投以百分百信任的主播们，在赚了钱之后，难道纷纷飘了？



为什么主播界集体迎来翻车潮呢？归根结底，还是因为一个“钱”字。



海尔张瑞敏曾表示，直播带货说到底就是低价，因为所有的主播在介绍完产品之后都会加上一句“全网最低价”。



主播们在选择商品时，因为利润的关系，往往会尽可能选择那些利润率更高的商品，这是典型的电商思维，没有一个主播能够避免，就连薇娅、李佳琦也不例外。





这些主播巨头们背后，站着成百人的团队，他们能有如今的成绩并不单凭个人的努力，还有背后团队运作的成果。



接连两年，李佳琦与薇娅在双十一抢购当天显示出强大的吸金能力，这些大家有目共睹，但关于两人这些年的“负面新闻”却并不为每个人所知，大多数被团队或者品牌方转移了注意力。



还记得李佳琦去年给一款不粘锅直播带货时，当场即遭到“打脸”。当时他正在介绍一款不粘锅，强调它绝对不会粘，助手在这时打下一颗鸡蛋，随后鸡蛋牢牢粘在了锅底。





尽管李佳琦生无可恋地想着救场，甚至口中还在不停地说“它不会粘锅”，但事实胜于雄辩。



亲眼目睹了李佳琦翻车的网友们，纷纷在评论区吐槽“这是假货吧”，随后不久，这款不粘锅的直播介绍与链接均不知去向。





同样，2020年的“双十一嗨爆夜”，还没到零点，就有网友发现李佳琦带货的某大牌护肤品存在供货商不明的情况，所卖货物来源并非官方旗舰店，而是某不入流网店，该网店至于被列入过黑名单，曾经因为涉嫌卖假货被中消协点评批评。





随后，关于李佳琦卖假货的讨论不胫而走。





无独有偶，依旧是2020年，李佳琦因为售卖螃蟹而卷入一场假货风波。



当时被李佳琦信誓旦旦说出来自于阳澄湖的螃蟹，事后被发现供货地并非阳澄湖，此外，用来鉴别螃蟹真伪的蟹扣也并非官方发布。





与这些假冒伪劣消息成为鲜明对比的，是李佳琦、薇娅等人在购物节中显示的强大吸金能力。



10月21日，淘宝主播销售榜显示，李佳琦双十一首日直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。



讽刺的是，前三名中，雪梨与薇娅如今已经相继倒台。仅存的“硕果”李佳琦还能够撑多久，成了网友们目前最为关心的事情。



薇娅被罚之后，20号晚的直播宣布取消，而另一边，李佳琦的评论区沦陷，粉丝们纷纷紧张地告诫他要遵守法律，不要步同行的后尘，目前李佳琦暂时没有回应。




结语：





全行业乱象之下，没有人能够独善其身，无论是李佳琦还是尚在中游的小主播们，可以确定的是，直播界将迎来一场地震，震荡过后，谁能够笑到最后，大家不妨拭目以待。恐怕现在，最应该感到庆幸的是，就是即将回到科技界的罗永浩了吧……



作者：黑猫